A UFO, not a bank

Top 5 Neobanks

Expertises Brand content Global communication

Cosa supported Blank, a fintech company by Crédit Agricole, in standing out in the competitive neo-bank market with a humorous and educational 360° campaign. The goal: to free freelancers from administrative constraints through the concept of “truly independent.”

A creative redesign serving independence

Overview

Blank, a fintech company dedicated to freelancers, turned to Cosa in 2023 to solidify its mission in a saturated market. Competing with industry giants and well-established unicorns, the collaboration aimed to position Blank as THE solution for simplifying entrepreneurs’ daily lives.

Context

With 4 million freelancers in France—many hesitant to take the leap due to fears of administrative burdens—Blank wanted to leverage its affiliation with Crédit Agricole while adopting a disruptive approach. The challenge: move beyond purely functional messaging and address freelancers’ “administrative phobia.”

Briefly

Cosa created a “Hero-Hub-Hygiene” framework for Blank, blending humor and expertise through TV ads, an engaging content hub, and tactical digital activations.

Results / Impacts

21 % assisted awareness (vs. 16% pre-campaign)
30 % assisted awareness among 30–44-year-olds (core target)
Doubled Spontaneous awareness
Top 5 Entered the top 5 neo-banks, closely trailing Qonto (24%) and Revolut (27%)

“We wanted to elevate our communication and assert our mission with lightness: giving freelancers a helping hand at every stage of their business journey. With CosaVostra, we found the perfect balance between proof-based messaging and humor.”

Natacha Colard Brand & Communication Manager at Blank

Solutions

Campagne 360° : quand les galères administratives prennent vie

Cosa a matérialisé les contraintes bureaucratiques via un conseiller fiscal envahissant qui squatte le quotidien des indépendants dans des spots TV/vidéos. Ce dispositif visuel fort, soutenu par le slogan “devenir vraiment indépendant”, a été décliné sur :

  • BFM et webradios (ciblage affinitaire)
  • Social ads et programmatique
  • Le hub vraiment-independant.fr (contenus sur la déclaration Urssaf, la facturation…)

Trois piliers pour un funnel complet

  • Hero : acquisition via médias massifs (TV, digital)
  • Hub : engagement via tutoriels drôles et guides pratiques
  • Hygiène : fidélisation par une présence sociale continue

Ton décalé, mission sérieuse

Contrairement aux campagnes centrées produit, Cosa a mis en scène les blagues de comptoir du conseiller fiscal pour illustrer l’absurdité des complexités administratives. Une approche humaine validée par une étude Enquête & Opinion.

Identité visuelle : De l’OVNI à la cohérence

Alignement des codes graphiques on/offline avec :

  • Visuels “détourés” pour éviter le corporate overload
  • Palette chromatique dynamique inspirée de l’univers tech
  • Usage stratégique du violet (#6C0DAD) comme couleur signature

“It’s truly an honor to have worked in full co-construction with the Blank team and contributed to the growth of an online professional account that genuinely listens to its clients. This rich partnership perfectly illustrates how we aim to collaborate at Cosa.”

Matthieu Stefani President of Cosa

“Créativement, Blank nous a fait confiance pour développer une campagne décalée et amusante, où nous avons pu creuser le concept de la signature de campagne ‘vraiment indépendant’. […] une approche différenciante non centrée sur le produit mais plutôt sur les difficultés des indépendants”

Olivia Lacoste Head of content chez Cosa

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