Les surligneurs : rethinking a graphic and editorial identity on Instagram

Expertises Activations Digitales Brand Content Identité de marque

Cosa helped Les Surligneurs, a pioneering legal-checking medium, overhaul their digital strategy.

Our mission: to adapt their legal rigor to the codes of social networks via a unified graphic identity and engaging content.

The aim: to combat misinformation while structuring a community of readers and specialists.

Le droit éclaire l’info

Overview

Fondé en 2017, Les Surligneurs vérifient la validité juridique des informations politiques. En 2023, confrontés à la fragmentation de leur communication digitale, ils ont sollicité Cosa pour harmoniser leur présence cross-plateformes. L’enjeu : transformer leur expertise en une marque identifiable, capable de rivaliser avec la viralité des fausses informations.

Contexte

Avec 51% des Français s’informant via les réseaux sociaux (Institut Reuters/Université d’Oxford), Les Surligneurs devaient adapter leur discours à des formats courts. Leur site disposait d’une identité graphique solide mais inadaptée aux réseaux sociaux. Notre intervention visait à créer un écosystème cohérent (site + réseaux) tout en fidélisant une audience fragmentée (citoyens, journalistes, décideurs).

En bref

Nos équipes ont accompagné Les Surligneurs dans la traduction de leur expertise juridique en une marque digitale distinctive, combinant identité visuelle repensée, ligne éditoriale stratégique et architecture de contenus adaptée à chaque plateforme.

Solutions

Etape 1 : se baser sur un site avec une identité graphique déjà bien définie

Nous avons repris les codes graphiques existants et propriétaires du site pour les adapter et les rendre social friendly.

Etape 2 : définir une ligne éditoriale

Pour définir la ligne éditoriale, nous avons d’abord élaboré un positionnement pour le média : Les Surligneurs sont engagés avec de fortes convictions, experts et pédagogues. Nous avons ensuite établi un tone of voice informatif et expert, utilisant un vocabulaire accessible pour tous. Enfin, nous avons créé un lexique qui définit la marque et soutient son positionnement avec des verbes d’action et adjectifs impactants pour structurer leurs prises de parole.

Etape 3 : définir des piliers éditoriaux

Pour ces piliers, il fallait définir des objectifs tangibles pour chaque plateforme (Instagram, Facebook, X, LinkedIn) pour structurer les prises de paroles et toucher la cible définie. Nous avons pensé un ensemble de typologies de contenus récurrents (fiches pédagogiques, décryptages vidéo), qui vise à fidéliser l’audience.

Etape 4 : organiser les contenus

Cosa a offert son expertise dans la mise en place de comités éditoriaux pour discuter des prochains sujets à aborder, et de plannings éditoriaux qui s’adaptent à ces sujets et aux piliers éditoriaux.

Ils comprennent l’anticipation des contenus froids, pour une présence continue, et des contenus chauds, pour capitaliser sur l’actualité.