Fondation Louis Vuitton : une stratégie Instagram au cœur des tendances

Expertises Activations Digitales Communication Globale

Cosa a accompagné la Fondation Louis Vuitton, institution culturelle emblématique soutenue par LVMH, dans la refonte de sa stratégie Instagram.

L’objectif ? Accroître son engagement et sa visibilité, en résonance avec ses valeurs de sensibilité, d’inclusivité et d’hospitalité.

Une stratégie culturelle connectée

Overview

Joyau dédié à l’art contemporain, la Fondation Louis Vuitton organise des expositions et événements culturels internationaux depuis sa création. En 2023, face à la nécessité de moderniser sa présence digitale, elle a sollicité Cosa pour redéfinir sa stratégie Instagram.

Contexte

Créée pour démocratiser l’accès à l’art moderne et contemporain, la Fondation souhaitait renforcer son impact sur Instagram. Son identité graphique et éditoriale, bien qu’ancrée dans l’excellence culturelle, peinait à capter les nouvelles audiences. Notre intervention visait à construire une approche innovante alignée sur les tendances actuelles, sans compromettre son ADN.

En bref

À la demande de la Fondation Louis Vuitton, Cosa a mené une étude sectorielle approfondie pour élaborer une stratégie Instagram sur-mesure, articulée autour de trois axes clés : exposer les œuvres, démocratiser l’accès à l’art, et enrichir l’expérience culturelle.

Résultats et impacts

0,80% Taux d’engagement en février 2024 (vs 0,68% en janvier)

+2,5% Croissance des abonnés sur 3 mois

Solutions

Étude sectorielle : décryptage des pratiques

Pour cette étude visant à identifier les tendances, notre équipe a analysé une quinzaine de comptes Instagram de référence (MoMA, Centre Pompidou) et d’influenceurs culturels, complétée par une veille sur TikTok. Ce benchmark a révélé la prédominance des œuvres et artistes dans les stratégies éditoriales des comptes secteur.

Cahier de tendances : un modèle stratégique

Les insights recueillis ont été synthétisés dans un cahier de tendances, s’articulant autour de trois piliers :

Exposer : les galeries, version numérique
Démocratiser : donner envie au plus grand nombre
Enrichir : diversifier les contenus au-delà des arts visuels

Cette nouvelle ligne directrice privilégie la diversité des contenus et l’expérimentation de formats innovants, tout en préservant une cohérence globale.