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Casser les codes du Sauternes avec Château Rieussec
Cosa a accompagné Château Rieussec, propriété des Domaines Barons de Rothschild Lafite, dans son repositionnement audacieux pour casser les codes du Sauternes. À travers une stratégie digitale mêlant storytelling, production de contenu et création d’un city guide immersif, nous avons aidé la marque à séduire une clientèle plus jeune et à raviver son réseau de partenaires.
Réinventer l’image du Sauternes
Overview
Château Rieussec, grand nom du Sauternes, est reconnu pour ses vins d’exception. En 2024, la propriété a fait appel à Cosa pour accompagner son repositionnement stratégique et moderniser son image. L’objectif : séduire une clientèle plus jeune et ouverte d’esprit tout en ravivant l’intérêt de ses partenaires historiques.
Contexte
Le Sauternes souffre de clichés : un vin lourd réservé aux repas de fête. Château Rieussec voulait casser cette image en proposant une expérience moderne et accessible. Avec un nouveau design de bouteille opaque et un bouchon bilboquet innovant, la marque a repensé sa consommation pour permettre de savourer le vin sur plusieurs semaines. Cosa a été sollicitée pour raconter ce renouveau et évangéliser une nouvelle audience tout en renforçant son réseau CHR (caves et restaurants).
En Bref
Cosa a aidé Château Rieussec à se réinventer grâce à des dispositifs digitaux originaux, incluant une stratégie éditoriale sur Instagram et The Journal, ainsi qu’un city guide immersif. Ce repositionnement a permis de raviver l’intérêt des partenaires historiques tout en séduisant une nouvelle clientèle.
“Notre nouveau site est le résultat d’un travail collaboratif remarquable entre Cosa et nos équipes”
Carolyn Sanchez
Directrice
Résultats / Impacts
Un réseau de partenaires/distributeurs londonien enthousiaste, avec des commandes relancées dans des lieux qui n’avaient pas commandé de Rieussec depuis longtemps.
Secret professionnel sur les chiffres, mais succès confirmé par une nouvelle opération prévue à Paris au printemps 2025.
Solutions
Une stratégie éditoriale sur Instagram et The Journal
Nous avons mis en scène le renouveau du Sauternes sur le compte Instagram de Château Rieussec avec des visuels modernes et engageants. Ce repositionnement a également été relayé sur The Journal, le magazine digital que nous produisons pour Domaines Barons de Rothschild Lafite, afin de raconter les coulisses des propriétés du groupe avec un ton authentique et immersif.
Un city guide immersif pour bons vivants
Pour séduire une clientèle plus jeune et ouverte d’esprit, nous avons imaginé un city guide gastronomique dédié au Sauternes. Première étape : Londres à l’automne 2024. Pendant une semaine, nous avons exploré les meilleures adresses culinaires londoniennes, de Hackney à Mayfair, du brunch au « after dinner cigar ». Ce contenu immersif met en lumière le Sauternes sous un angle moderne et accessible.
Une production agile pour maximiser l’impact
Avec des moyens limités, nous avons mobilisé nos talents pour concevoir une interface originale et intuitive. La direction artistique a sublimé Londres sous la lumière dorée du Sauternes grâce aux visuels réalisés par Théo Guinet et Sandro Raspaldo. La plume alerte d’Abhinav Ullal, notre Creative Lead londonien, a apporté une touche créative au contenu éditorial.
Notre équipe mobilisée
- Charlotte Herroux en Direction Conseil
- Louis Dumoulin en Direction de Création
- Sandro Raspaldo et Théo Guinet pour la DA, la photo et la réalisation
- Copywriting par Abhinav Ullal
- Lisa Ibgui en gestion de projet
- Kévin Couvet, notre CTO, pour le développement et intégration de l’interface