TAG Heuer : renouveler les territoires d’expression de la marque pour toucher de nouvelles audiences

Expertises Brand Content Communication Globale Podcast

CosaVostra a transformé TAG Heuer en un véritable média de marque en créant The Edge, un magazine web et un podcast qui ont non seulement renforcé l’image de la marque, mais ont aussi permis de capter une nouvelle audience plus jeune et plus diverse. Cette approche innovante a permis de dynamiser les ventes et de renforcer la position de TAG Heuer comme acteur avant-gardiste dans l’industrie horlogère.

TAG Heuer, un temps d’avance

Overview

TAG Heuer, marque horlogère suisse fondée en 1860, est reconnue pour son avant-gardisme et son expertise dans les montres sportives de luxe. En 2020, la marque a fait appel à CosaVostra pour réinventer ses contenus numériques et capter une nouvelle génération d’utilisateurs. Cette collaboration a donné naissance à The Edge, un média immersif qui reflète l’identité de TAG Heuer tout en élargissant son audience.

Contexte

TAG Heuer souhaitait renouveler ses territoires d’expression pour attirer les millennials et la Gen Z, tout en renforçant sa notoriété auprès des amateurs de montres. Face à une concurrence accrue et des attentes changeantes, la marque a décidé de se positionner comme un acteur médiatique en lançant The Edge. Ce projet visait à incarner les valeurs de dépassement de soi et d’innovation qui définissent TAG Heuer depuis plus de 160 ans.

En Bref

CosaVostra a accompagné TAG Heuer dans la création de The Edge, un média global regroupant un magazine web et un podcast. Ce projet a permis à la marque d’attirer une audience jeune et internationale tout en renforçant son image avant-gardiste.

Résultats / Impacts

+579 % d’augmentation des écoutes mensuelles du podcast

70 % des auditeurs âgés de moins de 35 ans

Solutions

Le Média The Edge : une stratégie éditoriale globale

CosaVostra a conçu The Edge comme un espace immersif regroupant des contenus écrits et audio. Le magazine web, accessible sur le site officiel de TAG Heuer, propose des articles autour du sport, du lifestyle, du savoir-faire horloger et des collaborations artistiques. Chaque contenu est pensé pour refléter les valeurs de la marque tout en engageant une audience variée.

Un podcast inspirant

Le podcast The Edge met en avant des récits captivants autour de personnalités influentes comme Patrick Dempsey ou Max Verstappen. Chaque épisode explore des moments charnières vécus par des sportifs ou entrepreneurs, renforçant l’image inspirante de TAG Heuer.

Optimisation continue

L’équipe a intégré l’IA dans la stratégie SEO pour maximiser le trafic et améliorer l’expérience utilisateur. La direction artistique du magazine a été optimisée en continu pour garantir une navigation fluide et attrayante.

Activation e-commerce

Des call-to-action subtils ont été intégrés aux contenus pour diriger les lecteurs vers l’e-shop. Ces initiatives ont contribué à convertir une audience jeune en consommateurs actifs.