Laissez-nous un vocal
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Adobe France: reaching new audiences with a podcast aimed at creatives fr
+60% d’écoutes
Cosa helped Adobe France design an innovative podcast aimed at widening the audience for Photoshop. Our mission: to create an engaging audio device to appeal to entrepreneurs defining themselves as non-creative and promote the software’s services.
Libérer la créativité des entrepreneurs
Overview
En 2022, Adobe, leader mondial des solutions créatives, a sollicité Cosa pour élargir la cible de Photoshop au-delà des professionnels. Face à une concurrence croissante d’outils en ligne simplifiés, l’objectif était de rendre l’outil accessible aux entrepreneurs gérant leur visibilité via un format adapté à leurs usages.
Contexte
Photoshop équipe 90% des créatifs professionnels, mais son image experte limite son adoption par les entrepreneurs polyvalents. Ces derniers, bien que utilisant des outils visuels pour leur business, ne s’identifient pas toujours comme « créatifs ». Adobe souhaitait combler ce gap en humanisant sa marque via un podcast inspirant.
En bref
Nos équipes ont conçu et produit le podcast Café-Créa qui met en scène des entrepreneurs autodidactes, accompagné d’une campagne de promotion ciblée. Ce dispositif a permis à Adobe d’incarner sa campagne « Osez Photoshop » tout en générant des résultats tangibles en matière d’engagement et de notoriété.
Résultats / Impacts (de janvier à avril 2023)
+60%
d’écoutes du podcast
+120%
d’auditeurs uniques
75%
de taux de complétion moyen
Top 100
Apple Podcasts (catégorie Arts)
+104%
d’écoutes générées via la campagne de promotion (janvier-février 2023)
Solutions
Podcast Café-Créa : un format immersif pour entrepreneurs
Conçu pour les entrepreneurs qui gèrent leurs entreprises de A à Z, Café-Créa propose 6 épisodes de 20 minutes, sortis entre décembre 2022 et avril 2023. Animé par Christofer Ciminelli (entrepreneur créatif), chaque discussion s’enregistre dans le café préféré de l’invité, recréant l’authenticité d’un échange entre pairs.
Ligne éditoriale : ouvrir la discussion
Dans Café-Créa, on part à la rencontre de professionnels qui ont osé se lancer en autodidacte comme Mathilde Cabanas (Klin d’œil) ou Monty Dy (Ose Pattern). Le podcast plonge l’auditeur dans l’ambiance d’un café pour une discussion autour du parcours, des inspirations, enseignements et découvertes créatives.
Campagne de promotion : un targeting audio stratégique
Pour amplifier la découverte du podcast, nous avons déployé des messages sponsorisés dans 3 podcasts natifs (Follow Me, Le Podcast du Marketing, Il était une fois l’entrepreneur). Ces messages de 1 à 2 minutes, lus par l’animateur du podcast, ont ciblé 18 000 auditeurs affinitaires. Le dispositif a combiné personnalisation des scripts et capitalisation sur la crédibilité des podcasteurs.