A UFO, not a bank

Top 5 Neobanks

Expertises Brand Content Communication Globale

Cosa supported Blank, a fintech company by Crédit Agricole, in standing out in the competitive neo-bank market with a humorous and educational 360° campaign. The goal: to free freelancers from administrative constraints through the concept of « truly independent. »

Une refonte créative au service de l’indépendance

Overview

Blank, fintech dédiée aux indépendants, a sollicité Cosa en 2023 pour affirmer sa mission dans un marché saturé. Face aux géants du secteur et aux licornes bien implantées, la collaboration visait à positionner Blank comme LA solution pour simplifier le quotidien des entrepreneurs.

Contexte

Avec 4 millions d’indépendants en France – dont beaucoup hésitent à sauter le pas par peur des démarches administratives –, Blank souhaitait capitaliser sur son appartenance au groupe Crédit Agricole tout en adoptant une approche disruptive. Le défi : sortir du discours purement fonctionnel pour s’attaquer à la phobie administrative des cibles.

En Bref

Cosa a conçu pour Blank un dispositif « Hero-Hub-Hygiène » combinant humour et expertise, matérialisé par des publicités TV, un hub de contenus engageants et des activations digitales tactiques.

Résultats / Impacts

21 % de notoriété assistée (vs 16 % pré-campagne)
30 % de notoriété assistée chez les 30-44 ans (cœur de cible)
Double de la notoriété spontanée
Top 5 des néo-banques, talonnant Qonto (24 %) et Revolut (27 %)

“Nous souhaitions prendre de la hauteur dans notre communication et affirmer notre mission […] de donner un coup de pouce aux indépendants à chaque étape de vie de leur entreprise. Avec CosaVostra, nous avons trouvé le parfait équilibre entre discours de preuve et humour. »

Natacha Colard Brand & Communication Manager chez Blank

Solutions

Campagne 360° : quand les galères administratives prennent vie

Cosa a matérialisé les contraintes bureaucratiques via un conseiller fiscal envahissant qui squatte le quotidien des indépendants dans des spots TV/vidéos. Ce dispositif visuel fort, soutenu par le slogan « devenir vraiment indépendant », a été décliné sur :

  • BFM et webradios (ciblage affinitaire)
  • Social ads et programmatique
  • Le hub vraiment-independant.fr (contenus sur la déclaration Urssaf, la facturation…)

Trois piliers pour un funnel complet

  • Hero : acquisition via médias massifs (TV, digital)
  • Hub : engagement via tutoriels drôles et guides pratiques
  • Hygiène : fidélisation par une présence sociale continue

Ton décalé, mission sérieuse

Contrairement aux campagnes centrées produit, Cosa a mis en scène les blagues de comptoir du conseiller fiscal pour illustrer l’absurdité des complexités administratives. Une approche humaine validée par une étude Enquête & Opinion.

Identité visuelle : De l’OVNI à la cohérence

Alignement des codes graphiques on/offline avec :

  • Visuels « détourés » pour éviter le corporate overload
  • Palette chromatique dynamique inspirée de l’univers tech
  • Usage stratégique du violet (#6C0DAD) comme couleur signature

“C’est un réel honneur d’avoir pu avancer en complète co-construction avec les équipes Blank et de participer à la croissance d’un compte pro en ligne résolument à l’écoute de ses clients. Un partenariat riche qui illustre parfaitement la manière dont nous souhaitons travailler chez CosaVostra”

Matthieu Stefani Président de Cosa

“Créativement, Blank nous a fait confiance pour développer une campagne décalée et amusante, où nous avons pu creuser le concept de la signature de campagne ‘vraiment indépendant’. […] une approche différenciante non centrée sur le produit mais plutôt sur les difficultés des indépendants”

Olivia Lacoste Head of content chez Cosa

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