La Fête de l’Humanité : organiser un festival digital en pleine pandémie

Expertises Activations Digitales

Cosa a accompagné La Fête de l’Humanité dans sa transformation digitale, permettant à cet événement emblématique de se réinventer tout en conservant son esprit festif et communautaire malgré la pandémie. En seulement un mois, nous avons conçu un livestream de trois jours, un site interactif immersif et une stratégie d’acquisition efficace.

Une expérience digitale immersive conçue en un temps record

Overview

La Fête de l’Humanité, événement culturel et politique majeur, rassemble chaque année des milliers de participants autour de concerts, débats et rencontres. 

En 2020, face aux contraintes sanitaires, La Fête de l’Humanité a confié à Cosa la mission de digitaliser son édition. Nos équipes ont su relever le défi, en concevant une expérience en ligne immersive innovante.

Contexte

La décision de digitaliser l’événement a été prise tardivement, laissant peu de temps pour agir. Le défi était de préserver l’esprit communautaire et festif du festival, lors d’une épidémie mondiale, tout en exploitant les opportunités offertes par le numérique.

En Bref

En un mois, Cosa a transformé La Fête de l’Huma en une édition digitale innovante, touchant 1,6 million de personnes grâce à un livestream multi-plateformes, un site interactif immersif, et une stratégie d’acquisition optimisée.

Résultats et impacts

1 600 000 personnes touchées
600 000 participants sur Twitch, Facebook et YouTube
1 million million de minutes visionnées
40 heures de programme diffusé
25 personnes mobilisées en régies
3 chefs de projets, 3 graphic designers et 3 développeurs dédiés
20 maquettes réalisées et 5 gabarits développés

Solutions

Une stratégie d’acquisition ciblée

Une vidéo motion design a été diffusée sur les réseaux sociaux du journal et du festival pour promouvoir l’édition digitale et informer le public. Face aux retours des habitués parfois désorientés par ce format inédit, nous avons ajusté notre stratégie en temps réel via des tests ciblés. Ils ont permis d’ajuster la sponsorisation, élargissant ainsi l’audience tout en maîtrisant les coûts publicitaires.

Un livestream multi-plateformes

Le cœur du projet résidait dans la diffusion d’un livestream immersif pendant trois jours (du vendredi 11 au dimanche 13 septembre), chaque jour de 10h à minuit. Diffusé simultanément sur Facebook, YouTube et Twitch, ce direct proposait :18 concerts (direct, différé et archives), 15 débats, dont 7 en direct et 9 interviews/agoras/plateaux.

Nous avons géré des flux live et pré-enregistrés tout en garantissant une qualité optimale. La mise en place d’un système de redémarrage après chaque programme a permis d’attirer de nouveaux spectateurs. Enfin, une équipe dédiée assurait la modération pour prévenir tout incident en direct. 

Un site interactif

Pour conserver l’esprit du village international qui caractérise La Fête de l’Humanité, nos équipes ont conçu un site interactif. Il proposait :

  • Une carte virtuelle des espaces du festival pour accéder aux événements.
  • Une page dédiée aux discussions entre participants (« Les Copains de la Fête »).
  • Une carte interactive des initiatives associatives réalisée avec Wemap.

En un mois seulement, nos équipes ont réussi à développer 3 identités graphiques, 20 maquettes desktop et mobile, ainsi que 5 gabarits différents. Le site ne s’est pas limité au weekend du festival : il est devenu une plateforme vivante permettant à La Fête de l’Huma d’exister toute l’année.

Notre équipe mobilisée

  • François Defossez – Directeur de clientèle
  • Elsa Bernard – Directrice cheffe de projet
  • Hajer Hanini – Cheffe de projet
  • Jean-Baptiste Monier – Chef de projet
  • Adrien Maston – UX Designer
  • Adèle Melgazza – UI Designer
  • Klervi Laforce – UX Designer
  • Alexis Lebec – Développeur
  • Laurie Dumerie – Développeuse
  • Laurent Rollin – Développeur
  • Flavien Dyèvre-Hamon – Social Media Director
  • Lamine Taguine – Head of Growth

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