Têtu : la réinvention digitale d’un magazine iconique

+50% traffic

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Cosa a accompagné Têtu dans sa transformation digitale, contribuant à son renouveau depuis 2018.

En repensant son site, en développant des outils innovants et en organisant un événement LGBTQ+ majeur sur Twitch, nous avons aidé le magazine à atteindre la rentabilité pour la première fois de son histoire.

Une collaboration au service d’un renouveau digital

Overview

Depuis 1995, Têtu est le média francophone de référence pour la communauté LGBTQ+. En 2018, l’équipe dirigeante, menée par Albin Serviant, a fait appel à Cosa pour redonner un souffle digital à ce magazine iconique, avec pour objectif de moderniser son image et d’atteindre une audience plus large.

Contexte

Têtu faisait face à des défis financiers et éditoriaux majeurs. La mission confiée à Cosa était claire : concevoir un site performant, développer des outils adaptés aux besoins de la rédaction et organiser des événements digitaux pour renforcer l’engagement de sa communauté.

En Bref

En trois étapes clés – refonte du site, création d’un outil de veille éditoriale et organisation d’un événement digital inédit – Cosa a permis à Têtu de tripler ses abonnés payants et de toucher plus de 1,5 million de personnes lors d’un événement phare.

Résultats et impacts

+50 % de trafic en visites uniques mensuelles entre 2018 et 2019 (1 million de visiteurs uniques/mois)

3x plus de pages vues par visite

De 1 500 à près de 5 000 abonnés payants

1,5 million de participants touchés lors d’un événement Twitch

Solutions

Financement et développement

Nos équipes ont aidé Têtu à obtenir un financement auprès du Fonds de soutien et de développement de la presse. En moins de trois mois, nous avons conçu un nouveau site basé sur une charte graphique moderne. Doté d’un paywall dynamique inspiré du modèle du Guardian, le site a permis d’augmenter le trafic, la fidélité des visiteurs (2 sessions/mois en moyenne) et les abonnements payants.

Mieux incarner la promesse d’une info LGBTQ+

Nous avons développé « Minority Report », un outil de social listening financé par Google Digital News Initiative. Intégré au back-office, il permet à la rédaction de suivre des publications régionales ou internationales auparavant inaccessibles. Résultat : une veille renforcée et une diversité accrue dans les contenus relayés.

Digitaliser la Marche des Fiertés

En pleine pandémie, nous avons organisé Fièr.e.s & TÊTU, le plus grand événement LGBTQ+ jamais diffusé sur Twitch. Nous avons pensé et produit un livestream de 14 heures mêlant courts-métrages, DJ sets et masterclasses. Avec une régie dédiée et une modération active face aux trolls, l’événement a touché plus d’un million de personnes, dont 240 000 participants sur Twitch et 900 000 vues cumulées.